說書《哈佛商學院的美學課》

美學智慧（Aesthetic Intelligence）

決定你的個人品牌與企業價值！

LVMH集團（酩悅•軒尼詩－路易•威登集團）X 哈佛商學院

公開國際精奢品牌的商業祕密：

企業長保價值與魅力的關鍵不在數字精算，而是美學敘事力

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全球奢侈品領導企業LVMH北美區董事會主席寶琳．布朗，把她25年來負責品牌管理與收購、零售業營運、奢侈品行銷的經驗，轉化成可應用於各領域產業的經營之道。本書是她於哈佛商學院開設「美學的事業」課程內容，傳授美學如何創造產品或服務的價值，讓企業與個人永不退潮。

美學不只是好生意，更能提供解決方案與願景

作者認為，在人工智慧興起，社群互動、體驗經濟當道的年代，每一家企業都需要善用「美學智慧」，理解產品的消費者，打造好生意、因應經營挑戰。布朗以實際參與的精奢品牌、零售業、與消費服務業，舉出超過30個知名企業個案，包括：路易威登LV、祖•馬隆Jo Malone、星巴克starbucks、戴森dyson……，一一分析美學在品牌與經營策略上的關鍵作用。

四個鍛鍊手法，人人都能強化美學智商

任何一個品牌或企業的美學養成，就從個人開始。作者提醒每個人天生具有美學智商，並可以透過後天學習來強化。書中具體舉出四個鍛鍊美學智商的技能，包括：調諧（attunement）、詮釋（interpretation）、清晰闡述（articulation）、與策展（curation），舉凡上餐廳吃飯、佈置居家空間等都是理解和學習的途徑；也唯有透過感官體驗，我們才能在生活與工作上創造愉悅、提升精神、與激發想像力，成為品味創造者。

作者由自身的美學經歷，鼓勵企業主管、創業者、專業工作者，培養個人的美學智慧，不要低估美學傳遞價值觀、人格特質與風格的力量。

※關於說書

作者：寶琳．布朗 （Pauline Brown）

賓州大學華頓商學院企管碩士。原任全球最大奢侈品集團LVMH北美地區董事會主席，指導該區5個產業的70種品牌，包括時尚與皮革、鐘錶與珠寶、香水與化妝品、葡萄酒與烈酒、以及精品零售業。

2016年，她加入了哈佛商學院的教學陣容，首創「美學的事業」課程。如今她提供眾多企業客戶建議，用美學智慧的力量促成企業轉型。她同時在天狼星衛星廣播主持每週一次《品味創造者》的生活風格節目，訪問各行各業的潮流引導者、創新者、和影響人物。

寶琳目前擔任多個企業董事會的獨立董事，在非營利事業方面，她是阿斯彭研究所（Aspen Institute）亨利克朗學人計畫的監督委員，帕森斯設計學院（Parsons School of Design）的校董會成員。她也曾擔任全美零售聯合會、化妝品女性同業協會、以及國際時裝集團的董事會成員。

說書人：曾成德教授

曾教授畢業於哈佛大學設計學院建築碩士班，現為交大人文社會學院院長暨建築研究所講座教授，更是教育部的美感與設計課程創新計畫主持人。他憑藉著深厚的專業設計背景、豐富的美感課程實戰經驗，為大家介紹導讀《哈佛商學院的美學課》一書。

期能透過近1.5小時的深入導讀音頻，將本書中歐美地區的成功經驗與美學價值、LVMH和哈佛大學兩大世界頂尖品牌的精髓，適時適地地移植至華人地區，將書中立論和方法，更好地消化並內化成國人的美學底蘊之一。

※說書音頻

曾教授先為讀者剖析這本書的內容架構、寫作方法、書中立論的基本要點，以及作者期能給予讀者的閱讀目標。他引用耶魯大學歷史學家富蘭克林•保默爾的「從『存有』到『變動』（From Being to Becoming）」的概念為引，說明想要適應當代這一切，需要我們開啟感官，才能累積經驗與記憶。而感官的開啟，又以「美」最為基本有效，它可以使我們的人生更豐富、更美麗。

接著曾教授逐章介紹每個章節的重點與菁華，賦予專業解讀。例如，在導讀〈前言〉時，曾教授說明本書原名直譯是「那些跟美有關的事」，主訴求在於「美」就是「力」，也就是「美學就是力量」。開宗明義地為本書的立意下了完美註解。

美學智慧（AI，Aesthetic Intelligence），它是當代不可或缺的力量，無論是個人的優勢，或是企業的策略，都可以藉由「美學智慧」的培養創造價值。而除了AI之外，書中也強調AQ，中文翻譯為美學智商，本書中將其分為四大項，分別引導與訓練。曾教授亦一一挑出書中重點，將之編輯彙整，成為易讀好懂的知識。

除此之外，曾教授提供了本書的研究方法，他認為可分為兩部份來看。由於本書的取材來自哈佛商學院的課程，因此作者以著名的哈佛商學院的教學法「案例研究（Case Method）」推展論述。另外一部分則討論方法學或理論；書中提供的四個美學練習，為讀者打造美學智慧的肌肉，例如讓讀者用「情緒版」練習策展，它是用圖像、材料、質地、文本、以及其他視覺線索的安排，試圖去捕捉風格、概念、或感受，並為某個特定計畫或理念設定創意方向。像這樣子的美學練習，也很值得讀者實際於生活當中實行。

又如在第七章的〈策展〉，曾教授認為在美學事業的脈絡底下，策展的定義是保存一個產品、服務、廣告宣傳，或是店面設計的和諧與美。而他也認為，「策展」也許也正是美學智慧整合性最高的一點，如何運用也適用策展，透過個人空間的創造，鍛鍊美學智慧，是需要長期且有意識的練習的。

書中強調，風格和美學的鑑賞力並不是與生倶來的，它需要隨著時間發展、加以精煉，而且品質和美感確實是有標準的。因此，透過本書的立論，加上本說書音頻的巧妙解說，你將學到逐步微調自己的判斷力與風格的方法，發展出平衡商業利益和創意的巧妙技巧，那麼就能夠掌握美學事業的構成要素，持續把原則運用在自己的事業，取得美感的優勢，那麼個人、企業，乃至整個社會，就能夠持續用「美」過生活。